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鸿星尔克通过一系列的赛事运作,鸿星尔克不断累积经验

2015-03-15 17:20:59作者:晓晓来源:91创业网浏览量:362


    鸿星尔克集团主要业务为专业研究、设计、生产及销售本集团品牌“ERKE”及“鸿星尔克”的体育用品,鸿星尔克产品包括适合各种体育活动的运动鞋、运动服及各种运动相关用品,包括运动包、运动帽、专业用球、专业球拍、运动护具等系列。集团现有“鸿星尔克”、“ERKE”两个全球品牌,产品涵盖运动类、休闲类鞋服及种类齐全的品牌配件。2005年11月,鸿星尔克在新加坡成功上市,成为中国第一家在海外上市的运动品牌。
   
    鸿星尔克通过一系列的赛事运作,鸿星尔克不断累积经验,逐渐加深了对网球运动的认识和理解,奠定了自己在网球领域的专业形象,同时,公司也不断提升自身的科研、设计能力,聘请了多位国际知名设计师、自主研发了包括“气爽、冰爽、优爽”在内的多项产品科技,具备了为国际赛事和球员打造专业装备的能力。随着品牌实力的提升,及对网球运动的执着与热爱,鸿星尔克形成了独有的网球文化,此时,鸿星尔克发现,网球赛事可以很好地提升品牌知名度和美誉度,但是,却不能鲜明地表达和传递品牌和网球的文化精神。
   
    鸿星尔克已具备一定知名度的前提下,如何借网球更好地传递尔克独有的网球文化、演绎品牌精神、进一步拉进品牌与消费者之间的距离,成为了摆在鸿星尔克面前的一个新问题。于是,鸿星尔克将眼光瞄向了网球运动员,寻找那些和尔克一样,具备对网球“执着坚持、勇于拼搏,追求第一”的球员,并很快签下了维克梅耶尔、佩兹斯奇内尔、罗布雷多等具有同样鲜明个性的球员,成为中国签约网球明星最多的服饰品牌。

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